【第2回】読者とGoogleに愛される記事の作り方｜コンテンツ＆内部SEO実践編

前回の「SEO対策の基本と全体像」では、SEOの3つの柱と、品質評価の基準であるE-E-A-Tについて学びました。今回は、その知識を元に、いよいよ記事作成の具体的なアクションに移ります。読者の心に響き、かつ検索エンジンにも正しく評価される「コンテンツの作り方」と「内部対策」を、ステップ・バイ・ステップで徹底解説します。

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ステップ1：すべての起点「キーワード選定」

良質な記事を作る最初のステップは、読者がどんな言葉で検索しているかを知る「キーワード選定」です。検索意図を無視して記事を書いても、誰にも読まれない可能性があります。

検索意図を理解する

ユーザーがキーワードを入力する背景には、必ず「意図」があります。例えば「SEO対策初心者」と検索する人は、「具体的な手順を、専門用語を避けつつ、分かりやすく知りたい」という意図を持っていると推測できます。

ロングテールキーワードを狙う

初心者は、検索数が多く競合が強い「ビッグキーワード（例: SEO）」ではなく、複数の単語を組み合わせた「ロングテールキーワード（例: ブログ SEO対策初心者やり方）」を狙うのがおすすめです。検索する人は少ないですが、悩みが具体的であるため、質の高いアクセスに繋がりやすいメリットがあります。

ステップ2：最強の武器「質の高いコンテンツ」の設計

キーワードを決めたら、いよいよコンテンツの設計です。ここでは第1回で学んだ「E-E-A-T」を具体的な形に落とし込んでいきます。

経験(Experience): 自分の成功体験や失敗談、実際に使った感想を盛り込む。
専門性(Expertise): 情報を網羅し、他の記事にはない独自の切り口や深い考察を加える。
権威性(Authoritativeness): プロフィールを充実させ、誰が書いているかを明確にする。
信頼性(Trustworthiness): 公的なデータや専門サイトを引用し、出典を明記する。

ステップ3：検索エンジンに内容を正しく伝える「HTMLタグ最適化」

素晴らしい内容の記事も、検索エンジンに正しく伝わらなければ意味がありません。以下のHTMLタグを適切に設定しましょう。

HTMLタグ	役割とポイント
Titleタグ（<title>）	役割: 検索結果に表示される、最も重要なタイトルです。ポイント: 対策キーワードを必ず含め、30文字程度で記事の内容が魅力的に伝わるように記述します。
Meta Description	役割: 検索結果のタイトルの下に表示される記事の要約文です。ポイント: ランキングへの直接的な影響はありませんが、クリック率を左右します。120文字程度で、記事を読むメリットが伝わるように書きましょう。
見出しタグ（<h1>, <h2>...）	役割: 記事の骨格を伝える目次のようなものです。ポイント: <h1>は記事の主題で、1ページに1つだけ使います。<h2>、<h3>と階層構造を意識して、論理的に構成します。見出しに自然な形でキーワードや関連語を含めるのも有効です。
画像とalt属性	役割: 画像の内容を伝える代替テキストです。ポイント: 「seo-taisaku-image.jpg」のように画像ファイル名を意味のあるものにし、alt属性には「SEO対策の3つの柱を図解したイラスト」のように、画像の内容を簡潔に記述します。

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